Lucien Achille Mauzan (1883-1952), autor de la célebre cabeza de Geniol, vivió en la Argentina entre 1927 y 1932 y, durante ese período, realizó más de un centenar de destacados anuncios. Este lúcido y entusiasta ilustrador francés definió el sentido y la función del afiche en unas pocas y sencillas frases:
“Los afiches deben ser simples y visibles de lejos”.
“Son el bombo en la orquesta de la propaganda”.
“Son gritos pegados en los muros”.
“En el afiche, la idea es todo”.